奥乐V进口无氟儿童牙膏天然可食用宝宝牙膏修复蛀牙虫牙;奥乐牙膏官方网站

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“10元以下牙膏消失了”登上热搜，你是否也有同感？

“近些年的牙膏，盒子越来越大，里面牙膏管越来越小” “以前都是2.9元、3.9元多一些，现在普遍19元、29元、39元了”。近日，“10块钱以下的牙膏消失了”相关话题登上热搜，迅速引起消费者们的共鸣：牙膏还真是越来越贵了。

不仅是价格，在包装和营销上，牙膏也越来越像是护肤品，新晋品牌越来越多。

在微博上，新浪热点发起过一个投票：为什么10元以下的牙膏越来越少。41%受访者认为是因为营销成本上升，31%受访者认为是因为牙膏美妆化，仅3%的受访者认为是因为原材料上涨。

线下商超：10元以下牙膏少见，10-30元区间的牙膏较多

近日，记者走访多家线下商超，发现即便是大众款的牙膏，目前价格的确普遍都在10元以上了。

在长沙一家屈臣氏门店，记者看到，这里的牙膏普遍是二三十元。最便宜的是舒克益生菌牙膏，每支25元。佳洁士锁白牙膏每支28元。好来（原黑人）酵素牙膏每支28元。售价最贵的是LG竹盐喜马拉雅粉盐双管牙膏，看上去像一只护肤精华，每支99元。其次是各种口味的玛尔仕牙膏，每支89元。中间价位的则是一些大众品牌的高端产品，比如好来深导白牙膏每支69.9元，高露洁奇绩修护牙膏每支59.9元。

在沃尔玛超市，记者寻找到两款10元以下的牙膏：高露洁全面防蛀牙膏每支9.9元，正在做活动的纳美小苏打牙膏19.9元3支，单支6.64元。

除了这两款外，沃尔玛的牙膏产品价格从十几元、二十几元到七十几元，几乎每个价位都有多款牙膏可选择。最贵的是云南白药朗健牙膏，主打去除烟渍功效，每支71.5元，但还是以10-30元区间的牙膏居多。

售货员告诉记者，消费者买的较多的还是十几元到二十几元的牙膏。她推荐记者购买高露洁一款按压牙膏的组合装，两支共59元。记者表示太贵，她表示：“你单独买一个是49.9元，一个是39.8元，一起买59元很划算了。”

总体而言，线下商超的牙膏价格都分布较为广泛，能满足不同消费者的需求，功能和口味基本上也较为常见。

线上平台：有500元以上的高端牙膏，也有3.9元的经典国货

在电商平台，牙膏在价格、功能、口味上都有点“超出想象”了。比如在京东，最贵的牙膏价格上五百，最便宜的却只要3.5元。

记者在京东平台按价格进行搜索，发现单价最贵的是一款瑞士Dr.wild怀尔德金色牙膏双重修复牙膏，单价为564元。这款牙膏的卖点看起来并不新鲜，如修复牙釉质、缓解牙敏，但“瑞士药房”几个字似乎瞬间将这款牙膏和普通牙膏拉开差距。

一些面对特殊人群的牙膏也价格不菲。比如奥乐加强型牙膏＋牙刷，价格为176.4元，针对0-6岁儿童，产品宣传语表示是“专为蛀牙研发”。还有针对孕妇的牙膏。嫩芙叶酸牙膏108元，宣传语称“针对孕期女性研究”，“含有进口叶酸配方”。不过早就有专家指出，牙膏中的物质人体很少能吸收，其中添加的叶酸对孕妇影响几乎可以忽略不计。

益生菌牙膏是近年来较为流行的牙膏品类，往往主打“平衡菌群”，价格也不便宜。Tutk益生菌牙膏宣传语称可以平衡菌群、平衡口腔环境，每支138元；美克苏舒益生菌牙膏每支140元；momp益生菌牙膏每支155元。

一些消费者耳熟能详的大牌牙膏，在常见的平价款之外，也开发了百元的高端款。比如高露洁的进口酵素亮白牙膏，号称可以“28天逆转15年牙渍”“专研级·专利无水酵素配方”“释放亿万级美白洁氧分子”。听起来满满黑科技，每支103元左右。至于效果，评论处呈现两级，有人说：“白了”，也有人说“没什么用”。

想要在电商平台买到10元以下的牙膏，倒是十分容易。在京东，最便宜的是3.5元的美加净白玉牙膏，包装是红白两色，十分简单。美加净上海防酸牙膏也只要3.9元。佳洁士茶洁防蛀绿茶清新牙膏只要4.9元。这些十元以下的牙膏，基本上包装简单，功能也是常见的清新口气、防蛀等。

在拼多多，畅销款牙膏既有实惠便宜的老品牌，也有价格略高的新品牌。拼多多相关业务负责人告诉记者，20-30元价格带是目前卖得最好的区间。“畅销款式中，最便宜的一款是来自联合利华旗舰店的中华牙膏，一大一小两支6.89元；稍贵些的则是国产品牌参半的益生菌美白牙膏，2大4小活动价49.9元。”

参半是2018年成立的国产牙膏品牌，据创始人说，参半的“口腔鲨鱼”系列牙膏霸榜抖音牙膏品类第一。这个系列的牙膏将各种数据、字母缩写印在牙膏包装上，走的是当下流行的“成分党”风格。

牙膏正在变成精致化妆品

据Wind数据，2022年10月，120克左右普通牙膏均价为11.35元/盒，较2018年相比，五年涨价25%。

据艾媒咨询线下调研，在大型商超售卖的四五十种牙膏中，牙膏价格在10-20元之间的占六成，20元以上占比35%，而10元以下只有两三种。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，牙膏企业的主要研发成本费率一般在3%左右，成本高主要是高在广告投放、代言等营销成本上。

去年5月，好来牙膏官宣代言人肖战，佳洁士选择欧阳娜娜作为品牌大使，高露洁氨基酸牙膏则打上了“王一博同款”……都是当红明星。

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2021年，《化妆品监督管理条例》进行了30年以来第一次修订，牙膏正式被纳入化妆品范畴。事实上，近年来，牙膏的确呈现出“美妆化”趋势。跟护肤品一样，牙膏也开始变得多种多样，“卷”起了成分、功能、香味。

今年6月，京东超市发布《2023年京东口腔护理行业趋势洞察白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》显示，2023年中国口腔护理市场规模将达到1285亿元，占全球1/3。在品类上，牙膏、牙刷为核心品类，高端消费快速增长，新品数量同比增长39%。

口腔护理朝着规范化、专业化、多元化、精致化方向发展。42%的用户为自己购买口腔护理用品时会优先考虑功能，而不一味追求性价比。《白皮书》显示，近一年，京东销售额TOP 20功效中，清新口名第一，防蛀、美白、护龈，抗敏感、去烟渍、抗糖等专业化功效产品也加速出圈。

作为口腔护理最基本的产品，牙膏显然也走上了精致的路子。科学含氟的口腔护理理念深入人心，低氟婴童牙膏、含氟抗糖成人牙膏等品类快速增长。口腔护理产品口味众多，花香、芬芳果味、奶味、无辣味等个性化味蕾感官需求逐步扩大。其中，白桃婴童牙膏同比增长超369%。在追求口腔健康的大趋势下，天然、无添加的口腔护理产品增长亮眼，定量使用的泵式产品和独立包装产品增长迅速。泵式牙膏同比增长超87%，天然成分牙膏同比增长超30%。

来源 | 潇湘晨报

记者|李姝

网红品牌兔头妈妈争议升级，“牙医首推”牙膏仅指38名医生

“一会儿说原材料是每公斤4万元的德国奥拉氟，一会儿说使用后牙釉质硬度提升30%，一会儿又提升60%，甚至还有提升104%的……”近日，宝妈李女士在社交平台发帖“吐槽”称，孩子即将到换牙期，为防孩子蛀牙，在电商平台选择儿童牙膏时，“被各种关于奥拉氟牙膏的神化宣传弄懵了。 ”

多个平台显示，不少品牌都在主推奥拉氟成分的儿童牙膏，称其防龋作用明显，单支牙膏价格从9.9元到1000多元不等。宣传词上，除了李女士上述所说的“数据打架”情况，还有“氟中贵族”“氟中黄金”“牙医首推”这样笼统、绝对的宣传措辞。

对此，多个知名医院口腔科专家表示，儿童防蛀牙最重要的还是科学有效刷牙，普通氟化物成分的牙膏足够有效，“商家宣传的奥拉氟防龋效果，我们在临床研究中没看到数据支撑。宣传原材料是每公斤4万元的奥拉氟、连刷不到的牙齿也能不蛀牙，明显是为了营销，在过度神化其效果。”

奥拉氟牙膏宣传词过于绝对

消费者质疑商家“过度神化”

近日，记者在多家电商平台、短视频平台搜索“奥拉氟牙膏”，系统会自动显示含奥拉氟成分的儿童牙膏。

某电商平台显示，数十款主打奥拉氟成分的儿童牙膏中，单支价格从9.9元到1000元不等。

其中，销量最大的elmex牙膏，单平台单品销量300万件以上，宣称是瑞士专研、瑞士销量第一，是品牌方始创了奥拉氟压牙膏；

泊紫汀兰品牌店铺，单平台单品销量100万件以上，产品未作详细介绍，只有“医研级”“德国专研”之类宣传词；

奥乐品牌店铺，50克送20克的产品售价153元，宣传称有5000多牙医推荐，有100多万儿童案例。

这些产品中的奥拉氟来源，主要是德国和瑞士，并被冠以“氟中贵族”“黄金奥拉氟”的称号。

“兔头妈妈”是近几年的网红品牌，在某电商单平台销量超百万件，宣称采用“氟中贵族”的德国奥拉氟原料，每公斤材料价格4万元，是普通氟化物的670倍。一款水蜜桃味道的儿童牙膏，可以12小时防蛀牙，使用28天牙釉质硬度提升36.9%。

它与《哪吒2》的联名款产品，采用了“攻克研发壁垒”的高纯度奥拉氟，是“氟中黄金”，浓度是德国奥拉氟的4倍，28天牙釉质硬度提升42.96%。

该品牌的其他产品中，关于牙釉质硬度提升情况，还有34.41%、104%等不同的数据。在宣传页面，“兔头妈妈”称被沙利文中国公司（注：公开信息显示，沙利文公司是美国一家金融投资咨询公司，沙利文中国公司为独立公司）授予了“全国高端儿童防蛀牙膏销量第一”“全国儿童防蛀牙膏销售额第一”的市场地位证书，并突显展示着“牙医首推”这样的金色大字。

李女士表示，对于这些花样繁多的宣传，她隐约感觉到不对劲。“作为消费者，无法分辨这些宣传中的名称含义。特别是看到有主播说，使用奥拉氟牙膏，即便孩子不会刷牙，一些牙齿没刷到，也能被保护，不会出现蛀牙，感觉太神化了。我只是疑惑，如果一款牙膏能让孩子牙齿硬度提升104%，是该庆幸孩子牙齿变好了，还是该害怕孩子原本的牙齿硬度太差？”

颁发证书的机构多次“翻车”

“牙医首推”的宣传隐藏限制信息

记者注意到，“兔头妈妈”以及向它颁发证书的金融投资咨询机构“沙利文”，曾多次被媒体曝光过。

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2024年，《消费日报》《极目新闻》曾报道，“兔头妈妈”的主播宣称，普通氟只能保护刷到的地方，而奥拉氟可以保护周遭的牙“邻居”，包括小朋友没有刷到的缝隙和角落，“哪怕宝宝刷不干净，依旧可以有效防蛀牙”。

今年315期间，《经济观察报》同样报道了它关于奥拉氟宣传中自相矛盾、诱导消费者的信息，质疑其专利技术的有效性。

2024年“三只羊”带货美诚月饼翻车事件中，也有网友发现“沙利文”的证书。之后，有媒体由此对“沙利文”进行了暗访。

报道称，客户支付十万、数十万费用，“沙利文”根据客户需求进行市场调研后，制作市场地位确认证书；最快可以两周甚至10天左右拿到证书。对于可行性不强的需求，“沙利文”可以调整认证的内容和范围，例如通过加限定词的方式，使得证书能够顺利发出。2024年的前8个月，“沙利文”差不多发出了1000多张证书。

今年315期间，封面新闻曾报道婴童营养剂品牌“健敏思”虚假宣传，其中提到了“沙利文”颁发的两张认证证书。报道之后，“健敏思”撤销了相关宣传，“沙利文”删除了认证链接，并在官网发布声明，认为“健敏思”品牌及代理商曲解调研报告，宣传中对公众造成误解，敦促其修改或删除相关内容。

记者注意到，“沙利文”中国公司官网上，除了向“兔头妈妈”颁发的两个称号，还配发了一条长文章。文章称，2022年，“兔头妈妈”为国内市场首次引入德国有机奥拉氟成分，并深入研究奥拉氟在儿童牙膏中的安全应用和防止踽齿作用，成为国内首家且是唯一一家完成奥拉氟牙膏安全评估的品牌。文章用黑体加粗文字介绍，对中国一、二线城市的100名口腔科医生进行消费者调研，结果显示，针对儿童龋病，把“兔头妈妈”作为首推儿童防蛀牙膏品牌的牙医人数最多。

4月15日，记者联系沙利文公司，希望了解这次调研的情况，包括100名口腔医生的调研反馈，对他们制作的问卷中有哪些可供选择的儿童牙膏，以及“高端儿童防蛀牙”牙膏的判断标准。

对此，沙利文公司工作人员表示，公司只是对品牌及产品的市场情况做调研、出具调研结论，无权对品牌及产品做认证，“兔头妈妈关于‘牙医首推’的宣传，是隐藏了时间节点、100名医生参与调研这些限制性信息。销量和销售额第一的调研结论，也是有起止时间限制的，不能忽略限制信息进行宣传。”

该工作人员表示，公司会对客户进行审核，也注意到“兔头妈妈”此前的不良舆情，“我们拒绝了它其他方面的调研需求。至于媒体对我们的报道，有一部分是销售人员为了促单，做了夸张说法。我们一直希望提供科学、务实的市场调研报告。”

4月16日，“沙利文”人员回复记者，提供给100名医生的牙膏品牌选项，包括兔头妈妈等国内多款儿童防蛀牙膏品牌，但未对是否含有奥拉氟成分作调研项目，“其中有38人选择兔头妈妈。这篇长文主要内容是兔头妈妈提供的，其中关于奥拉氟的内容也不是我们写的。段黑体加粗文字不是我们的调研结论，是兔头妈妈要求加上的。没想到被他们用来宣传。”

口腔医学专家：

不能神化奥拉氟，商家的宣传尚无临床研究支撑

4月15日，记者通过不同平台与“兔头妈妈”客服联系，希望了解关于奥拉氟宣传中的数据、沙利文颁发证书情况，以及“牙医首推”说法的依据。客服反复强调：“兔头妈妈”新一代奥拉氟牙膏符合国家儿童牙膏备案要求，已通过多项安全检测，各项防龃指标有所提升，宣传功效均有第三方检测报告支撑。

对方询问了记者工作单位及联系方式，表示已将记者问题反馈，“有需要会联系您”。截至发稿，记者未收到相关回复。

奥拉氟到底是什么？在儿童防龋牙膏应用情况如何？

记者注意到，中华口腔医学会全科口腔专业委员会委员、湖北省口腔医学会全科专业委员会副主任委员王林虎，在接受《极目新闻》采访时曾介绍，奥拉氟是商品名，它的化学成分是长链氟化胺，不能过度的神化。“对儿童预防龋齿最主要是生活习惯，要正确刷牙，使用含氟牙膏，饭后漱口，全生命周期口腔健康管理。”

成都市第五人民医院口腔科主治医师杨晓峰介绍，在牙膏中添加氟化物是很常见的技术，主要是为了对酸性物质产生抵抗力，奥拉氟的稳定性相对强一些，近几年比较热门。

“就算孩子刷牙不认真，奥拉氟也能渗透到牙齿角落、12小时防龋，这个宣传我个人是不认同的。护牙最重要的是刷牙，无论用什么牙膏，或者清水刷牙，是要把牙齿上的东西清理干净，牙膏只是辅助作用，什么牙膏也不能替牙本身的作用。”杨医生提醒，孩子7岁以前的精细动作不够，是刷不干净牙齿的，需要家长辅助帮忙刷牙；只要符合国家标准的含氟牙膏，通过有效刷牙就可以护牙。至于奥拉氟与普通含氟牙膏相比，效果是不是成倍提升，她还没看到国内权威的临床对照实验数据支撑。

华西口腔医院儿童口腔科副教授黄睿洁表达了同样的观点。

黄睿洁介绍，氟离子可以置换牙齿中的羟基，形成对酸抵抗力更强的氟磷灰石，达到防龋目的。儿童牙膏并不是科学意义或者法规规定的产品概念，而是市场针对消费群体的市场概念，氟浓度一般为成人牙膏的一半，同时增加儿童更易接受的香味、果味。然而，起到防龋效果的主要是氟离子，奥拉氟与普通牙膏中的氟是一样的；虽然延展性确实会高一些，但由此被宣传成“原材料万元每公斤”“刷不到的牙齿也能不蛀牙”“医生首推”，“其商业意义远高于实际意义。”

“儿童防龋的第一步依然是有效刷牙。奥拉氟在临床研究方面，国内外的数据都还不多，我还没看到能支撑上述宣传的临床研究结论。”黄睿洁认为，“根据现有数据，奥拉氟成分牙膏与普通含氟牙膏效果相似，消费者理性选择即可，不能神化看待。”

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